文｜贺哲馨九游体育app(中国)官方网站

剪辑｜乔芊

最近两天，不少上海网友皆在外交网罗上放出了偶遇 LVMH 集团董事长兼 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺（Bernard Arnault）的相片。

看来，蹧跶市场迟迟未回暖，首富也霸道。

网友们在上海兴业太古汇、国金中心、前滩太古里等市集皆偶遇了老爷子一瞥东谈主，"但凡属于 LVMH 的品牌门店皆逛了一遍，巡查得尽头仔细。"

这虽然不是阿尔诺第一次来中国。自 2023 年起，这位前寰宇首富险些保抓了一年一访的节拍，这还仅仅公开行程。

2023 年 6 月 27 日至 29 日，他就曾带着女儿 Delphine 和男儿 Jean 先后拜谒北京、成皆和上海；而客岁 11 月 21 日，他再次现身上海前滩太古里、恒隆广场和国金中心。此次陪在他身边的，除了 Delphine，还有其时刚被提升的二男儿 Alexandre。

与前两年东谈主们津津乐谈"承袭者的故事"不同样，在有些愁云惨淡的市场环境眼前，阿尔诺对老铺黄金和山下有松两家中国"友商"的关心，成了新的谈资。

据网友的帖子，阿尔诺一瞥东谈主参不雅了上海国金中心的老铺黄金门店。据称，他仔细不雅摩了葫芦、吊坠、十字架及胪列的金器，并评价"很邃密，很兴味兴味"。

这不是该集团的高管初次到中国的老铺黄金参不雅调研。本年 6 月 LVMN 集团里面的另外一位高管也去过北京的老铺黄金调研。一位接近老铺黄金的东谈主士告诉 36 氪，这类"巡店"并非由品牌方邀请，他们亦然从市集方面得知 LVMH 高管到访的音书，全程皆以平常销耗者的规格进行宽饶。

这并不妨碍东谈主们热议 LVMH 收购老铺黄金的可能性，毕竟珠宝是当下蹧跶集团业务为数未几的增长点。

2025 上半年，LVMH 因循的皮具部门功绩再度显耀下滑，连累集团举座功绩；而敌手历峰收货于珠宝业务的世俗布局和刚劲增长，举座销售逆势增长了 4%。

LVMH 旗下主要的珠宝手表品牌有宝格丽、蒂芙尼梵衲好意思等，在国内也面对年青销耗者招供度下滑的窘境。老铺黄金则是这个品类下的有劲竞争者。据老铺黄金财报，弗若斯特沙利文调研贵府泄漏，老铺黄金销耗者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等国外五大蹧跶牌的销耗者平均重合率高达 77.3%。

在更拿手的皮具赛谈，LVMH 雇主选拔"调研"国家具牌山下有松，则很可能是为刚投资不久的 Pol è ne 提前"打探敌情"。

客岁，LVMH 通过 L Catterton 对 Pol è ne 进行了少数股权的投资。Pol è ne 2016 年景立于巴黎。对准中档市场，属目手工艺，盘算纯粹。它的同类型对标品牌被设定为 Coccinelle、Furla 和 Longchamp 等皮具品牌——自此之后，"轻奢"赛谈也有了 LVMH 的棋子。

Pol è ne 在法国和欧洲市场仍是得到了一定的着名度，但其国外彭胀后劲仍然浩大。L Catterton 投资之后，品牌赶紧在民众界限内，尤其是在好意思国和亚洲市场进一步扩大影响力。 本年 6 月，Polene 中国首店落地北京三里屯，毗邻路易威登。

" Pol è ne 在价钱上具有更大的纯真性，但仍保抓着蹧跶的高端定位，这让它草率眩惑新兴市场中关于蹧跶有需求但又不肯为着名品牌支付溢价的销耗者。" 在蹧跶行业从事营销使命的 Gina 告诉 36 氪。

而这一定位，正值与山下有松等国内"千元包袋"的客群高度重合。

山下有松行动比年来崛起的国内盘算师包袋品牌，凭借其特有的东方好意思学盘算和亲民高质的定位，赶紧在市场中占据一隅之地。品牌价钱带聚会在 1000 元崎岖，对准追求盘算感与实用性兼具的年青皆市销耗者，尤其在一线和新一线城市的白领女性群体中领有较高剖判度。

尽管山下有松未公开具体营收数据，但从外交平台声量和电商驳斥限度来看，其用户粘性和复购率阐扬隆起。很多销耗者评价其"性价比高""盘算不输大牌"。但与此同期，品牌也面对抄袭争议和市场竞争加重的挑战。

阿尔诺的两次真切"巡店"，不仅是对中国市场和原土品牌的高度关心，更在行业低迷期开释出浓烈的策略注目信号。不管是老铺黄金的工艺与文化价值，如故山下有松所代表的中端市场后劲，皆泄漏出 LVMH 正积极调遣对中国市场的剖判与布局。

尽管径直受购的可能性较低，但成就配合、接纳灵感、乃至提前研判竞争态势九游体育app(中国)官方网站，皆已成为这位蹧跶巨头支吾行业变局的紧迫举措。中国市场，依然是 LVMH 不肯错过的一盘大棋。