2025年5月8日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布。   主持方供图

继2024年头次发布《上海中华老字号品牌景气指数》后，5月8日，《长三角地区中华老字号品牌景气指数》在上海发布，力争更全面地反应长三角地区老字号品牌的发展态势与景气水平。

商议表示，抽象阐发最为超越的前10个品牌步骤为老凤祥、雷允上（苏州）、古越龙山、光明乳业、恒顺、古井贡酒、寿仙谷、五芳斋、西泠印社（杭州）、迎驾贡酒，名次11-20的品牌分别为洋河、卫岗、金枫、张小泉（杭州）、好意思加净MAXAM、高沟、口子窖、李良济、敦煌、蜂花，名次21-30的品牌分别为龙虎、光明冷饮、红星宣纸、三枪、儿子红、大白兔、白猫、南京云锦、稻香村（苏州）、恒源祥。其中，上海市有12家老字号品牌名列前30榜单，江苏省、浙江省、安徽省则分别有8家、6家及4家上榜。

“动作中邦交易文化的弥留构成部分，中华老字号不仅代表着悠久的品牌历史与深湛的传统时代，更体现了中华英才在交易执行中永恒积淀的诚信理念与匠心精神。”上海交通大学安泰经济与料理学院西席、博士生导师王良燕王良燕为该指数商议方式得当东谈主，她先容，相称是在长三角地区，老字号品牌数目多、类型丰富、根基深厚，既是区域经济发展的文化瑰丽，亦然日益成为鼓舞方位消耗升级、品牌转型与文化软实力进步的要害力量。

王良燕先容，团队依据本人设备的中华老字号品牌景气指数主义体系，包括产物研创力、市集开拓力以及可捏续发展力3个一级主义、6个二级主义、11个三级主义，对销亡29个行业大类的461个中华老字号进行抽象评价。商议标明，指数得分大体呈正态散播态势，品牌无数王人集在中间区间，但头部与尾部品牌差距显赫，呈现出“强人更强，弱者待振”的分化趋势。

商议进程中，王良燕团队也发现了长三角地区中华老字号品牌发展靠近的一些问题。第一个是中华老字号品牌挖掘、发展得顽抗衡、不充分。从地舆位置看，长三角中华老字号主要王人集在上海、苏南以及浙北这些地区，其他的地区则仍有很大的发展空间。商议统计，长三角有个别地级市，还莫得中华老字号。

第二个问题是产权料理有待完善。老字号品牌在商标、专利等常识产权保护和进展上还存在不及，部分省份在商标保护及评定上还存在滞后局势。王良燕指出，上海在这方面作念得较好，上海市重心商标保护名录已发布到第16批了，多于长三角其他省市。

第三个问题是品牌离别靠近挑战。老字号由于发展历程的原因，不少靠近着团结个称呼被多个品牌在多处使用的情况，使得品牌不易被离别，消耗者也就难以变成对老字号了了的品牌形象领路。“举例咱们说雷允上，苏州的雷允上首创于1734年，但同期上海也有雷允上，许多消耗者离别不开。”王良燕说。

临了一个问题瑕瑜遗保护刻苟且缓。在方式组调研的四百多家中华老字号中，发现存近40%长三角的中华老字号，未领有一项市级以上的非遗方式。与此同期，试验生涯中非遗还存在被挥霍的情况，一些泛非遗化的局势，可能会使老字号非遗保护单元的形象受损。

针对上述问题，王良燕建议了四点建议：一是，树立长三角中华老字号品牌定约，开展企业互访与接洽合营，共同促进区域老字号联动振兴和高质料发展，支配部门也可加速对辖区内老字号资源的梳理与挖掘，加强针对性率领和扶捏；二是，老字号品牌应加强本人品牌独到性宣传，塑造本人品牌形象，并与各地支配部门共同调和惩处同名、近名问题；三是，支配部门应进一步落实商标保护，通过名录评定等形势协助老字号收尾常识产权料理；四是，支配部门应加速老字号干系非遗方式认定，匡助其非遗方式获取更高品级的评定，同期集结监督部门取缔违章使用非遗步履。

作家：邹佳雯